部落格行銷 (Blog Marketing)

有錢沒錢，做個網站好過年？

以前，大家都希望能為自己的公司或產品 建構一個專屬的網站 。在經過美輪美奐的 網頁設計 之後，除了有實體的店面與商品，再加上一個 24 小時不關店的曝光及聯絡管道，相對一個沒有好網站的競爭對手而言，是多麼有利啊。

現在亦是如此，網頁設計、網站建置是必須的。不同的是，現在的網站林立，數目之多，再加上 Web 2.0 時代的來臨，傳統的網站經營 (或說是官方網站) ，已變成是各行各業最基本的要素，除此之外，您還會需要其它的行銷工具來做輔助。

Web 2.0 與部落格

Web 2.0 時代不同於前一世代的商品網站內容，不單只是可以透過 搜尋引擎 找到、或是可以透過網頁下單購買而已。在新的網路時代中，網友大都熟悉如何使用具互動共享及標籤特色功能的網站，像是 部落格 、 線上影音分享 及 社群網站 …等等。其中部落格 (Blog) 更是在 2005 年被美國財星 (Fortune) 雜誌列為首要的趨勢，它是繼 電子郵件 、 BBS 、 即時通訊 之後，被稱為第四個殺手級的網路應用。

口碑式行銷

有些部落格的作者 (或稱部落客) ，長期經營部落格，並且撰寫某些產品的使用心得，其分享的好文章除了被轉載之外，也會留存於網路世界裡，繼續提供下一位需求者來搜尋。一旦在網路上具有口碑的文章越來越多，撰寫文章的部落客們也將越具有人氣，所以某某部落格達人的推薦，往往就成為消費者在購買商品前重要的參考意見，並且無形中幫助了企業的業績成長，以及累積具有口碑的企業形象。

由上面我們可以得知，部落格行銷是一種新的口碑行銷方式，在網路行銷裡，帶來了風潮，也帶動一些網路公司專門經營部落格行銷這塊服務，建構起部落客與企業之間的橋樑，利用會員制讓個人部落格取得廣告程式碼，將圖文並茂廣告置入部落格中，企業、行銷業者與部落客一起分享廣告效益，讓三方皆有賺錢的機會。

部落格行銷之工具

第一式　經營自有的部落格，自行撰寫文章

一個產品即將上市或已上市需要做宣傳，可在現行的部落格入口網站例如： yam 天空部落格 、 Yahoo 奇摩部落格 、 無名小站網誌 及 痞客邦部落格 、 Xuite 日誌 …等等，申請一個新帳號，建立專屬部落格，自己經營及撰寫部落格文章、新聞稿…等對外宣傳訊息。

如此除了可以透過介紹文章讓人瞭解您的產品之外，還可藉由部落格入口網站本身的高人氣流量，增加曝光率及點閱率，收得更好的效益。

上述的部落格入口網站一般都有不少的網頁樣版可以供人使用，對於一般個人抒發心情的部落格來說，應該已經很夠用了。不過若是您的部落格是為了推廣特定的產品、品牌或服務的話，您或許會需要依產品或品牌的特性，自行或請專業公司為您的部落格網頁 量身設計版型 ，讓整體部落格的形象更為一致、更專業，也讓部落格的讀者印象更深刻、更為信賴！

自行經營部落格的好處，是文章的內容及品質可以自行掌控，但相對的一個部落格的經營，也是需要先做一些功課，知道應該張貼什麼樣內容的文章，並且需要經常發佈新的文章，長期且良好的經營才能收得更好的效果。

第二式　與其他部落客合作，增添外部文章

網路上目前已有許多知名的部落客，他們的部落格文章經常更新，每日瀏覽的人次高，對於一些讀者來說，其文章已經具有相當程度的信賴度。如果能夠和這些部落客合作，透過部落客的文筆，將您的產品或服務寫成一篇介紹或推薦文章，放在他們的部落格上供人瀏覽，那麼部落客本身的高人氣與被信賴度，也可能轉化為其他讀者對於您的產品服務的信賴感。

相較於您在自有的網站上自吹自擂，其他部落客為您撰寫的推文，通常會被讀者 (您的潛在客戶) 認為是較具客觀公正的評論，所以也可能會更加信任。因此無論您是否自有網站或部落格，都能獲得部落客推文所帶來的好處。但是若自己也有經營部落格或官方網站的話，部落客的推薦文章中，就可以貼上您網站的連結，讓部落客網站的部份流量最終轉化為您自有網站的流量。想想若是別人看到部落客的推文，覺得您的產品或服務不錯，但卻在網路中搜尋不到您自身經營的網站，那麼這些潛在客戶，就有可能會覺得您的產品服務似乎不太可靠。因此若您希望長期能夠得到最大的效果，雙管其下，才是長久經營之道。

另外要請您留意的是，每個部落客的文筆有好有壞，並且也不是每位部落客都願意為您撰寫推文，或是不見得每篇推文都只會推廣您產品的好處。因此，與部落客建立良好的關係，事前多做溝通，才能得到您滿意的結果。

第三式　利用部落格廣告

一般來說，大多部落格都提供有廣告張貼的功能。通常廣告區塊會是在部落格的左右兩側 (如下圖所示) ，而貼廣告及推薦貼紙，可以讓來參觀此部落格的網友們，對其感興趣的廣告點進去，以連結到該廣告主的網頁去，進而達到廣告主預期的廣告效益。然而部落客也會因為廣告的刊登、或點擊的次數，而得到不同多寡的獎金或其他獎勵。

您可以自行和部落客接洽，由您提供廣告刊登內容給部落客去刊登，雙方商議刊登期間及費用，各取所需。

除此之外，您還可以與部落格廣告聯播媒體公司的合作，將您的廣告提供給他們。有些部落客因為希望可以藉由部落格獲得一些收入，因此會主動至部落格廣告聯播媒體公司註冊會員，並取得廣告的崁入碼與安裝方式。這樣您不必直接與部落客洽談，亦可達到廣告投放的行銷效益。

結語

現今部落格文化的發展，部落客們對廣告主而言，既是消費者關係，更是夥伴關係；關係愈是多元、愈加密切，則更是要用心經營，才能夠順水推舟、細水長流～

相關連結

部落格廣告聯播媒體公司：

． BloggerAds 部落格行銷

． BlogAD 部落格廣告輪播網

． iChannels 通路王

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