SEO 搜尋引擎最佳化是什麼?

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SEO 主要是取自於英文 Search Engine Optimization 的簡稱,中文一般稱為「搜尋引擎最佳化」或「搜尋優化」。由於現在的網站林立、數量非常的多,所以當你想要找尋某個網站的時候,大多數人通常都會透過在搜尋引擎 (Search Engine) 輸入一些關鍵字 (Keyword) 來搜尋過濾,以找到最符合自己要找的網站。反之,如果你希望別人找到你的網站,你一定也會希望別人在搜尋時,你的網站能夠排在最前面。而目前能夠讓你網站排序名次在前面的方式,主要就是透過 SEO 與關鍵字廣告這 2 種方式。

現在最常被使用的搜尋引擎應該是 GoogleBingYahoo 這幾個,這些搜尋引擎都會不斷地去收集網站的資訊,然後再以自家搜尋引擎特有的演算法,來分析網頁內容,將擷取的關鍵字和摘要資訊存在搜尋引擎的資料庫中,並且會對所儲存的關鍵字給與評分,以做為該關鍵字被搜尋到時的排名依據。

因此 SEO 的重點首先在於瞭解搜尋引擎的製作和排序原理,正所謂「知己知彼,百戰百勝」。雖然各家的搜尋引擎演算法其實並不是公開的,但是我們仍可透過搜尋引擎的製作原理,加上對關鍵字排名在前的網頁做一些分析,得到一些可靠的數據,來反推網頁如何去設計,可以讓關鍵字搜尋排在搜尋引擎的前面幾頁,或是前幾名。

SEO 與關鍵字廣告的不同,在於關鍵字廣告是以付費的方式來達到行銷的目的,只要您在某關鍵字的單次點擊費用出價愈高,就能夠排名在愈前面。當然,愈熱門的關鍵字,單次點擊的廣告費用就要花費愈高才有效果,並且一但你不再支付廣告費時,有可能搜尋引擎是完全找不到你的網站的。因此,關鍵字廣告是屬於「治標不治本」的行銷方式,除非您只是要做短期的關鍵字行銷,否則關鍵字廣告的費用通常是必須不停地支付的。

而 SEO 是透過網站製作的結構、網頁內容優化…等內部因素調整,以及加強其它像是導入連結…等外部因素,去優化網站本身的「體質」,以加強網頁被搜尋到及排名在前面的機會。當然,這就需要對搜尋引擎的原理有些瞭解,才有辦法達到所想要的效果。 SEO 與關鍵字廣告的不同之處,在於關鍵字廣告通常是在設定後數分鐘內就生效,而 SEO 的效果通常需要一週以上才會慢慢看出效果,並且可能也不是一下子排名就爬升到前面,有可能是隨著時間的增加而陸續往上爬。但 SEO 是本來就是顧體質的,它長遠所帶來的效果不是關鍵字廣告所能相比的,也因此 SEO 近來才會如此熱門。

就像有人會去看中醫把脈,吃中藥慢慢調養身體;但有急病時也可能會先看西醫,先治標有時也是對的。因此,如果您有這方面的疑難雜症,不妨詢問一下專業人員的意見。或是先思考看看,搜尋排名對您來說是「重要」?還是「急迫」?如果既重要又急迫, SEO 與關鍵字廣告這兩帖藥方一塊服用、雙管齊下的人也不在少數。


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